Es gilt, die "Moselaner:innen" sichtbar zu machen und dazu beizutragen, das Image der Moselregion auch durch die besondere Mentalität ihrer Bewohner:innen positiv in die Welt zu tragen und die Genussregion Mosel als liebens- und lebenswert darzustellen. Denkbar sind sowohl Portraits als auch Gruppenbilder. Personen aus der gesamten Moselregion, von Koblenz bis Perl einschließlich der Nebenflüsse Saar, Ruwer, Sauer und Lieser, sind aufgefordert, Menschen in Bildern zu zeigen.
Bis einschließlich 05. März können Teilnehmer:innen jeweils ein Foto unter faszinationmosel.info/aktuelles/projekte/foto-challenge-menschmosel hochladen. Nach Auswertung einer Jury werden die fünf besten Fotos mit tollen Preisen belohnt, zu denen unter anderem ein Einzel-Coaching mit einer Profi-Fotografin, Genuss- und Geschenkgutscheine sowie Weinpräsente gehören. Außerdem wird optional ein "Sonderpreis der Jury" und ein "Jugendfotopreis" für Fotograf:innen bis 18 Jahre vergeben. Die Beiträge werden darüber hinaus in den sozialen Netzwerken und auf der Homepage der Regionalinitiative vorgestellt.